Создание главного контента начинается с плана — четкого видения того, что, как часто и для кого вы доставляете свое сообщение. Контент-план — это часть контент-маркетинга.

Что такое контент-маркетинг?

Это распространение качественного, ценного и актуального контента (текстов, видео, инфографики, подкастов и т. д.), который косвенно заставляет аудиторию выбирать нужный товар/услугу. Преимущество контент-маркетинга в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар/услугу на рынке.

Какие инструменты используются для контент-маркетинга? Наиболее распространенными каналами являются блоги, аккаунты в социальных сетях и ветки форумов.

Ваш эффективный контент-план соответствует основным принципам поисковых систем и в результате приносит следующие преимущества:

• Семантическое ядро расширение. Написав статьи в своем блоге, вы естественным образом расширяете его смысловое ядро ​​по низкочастотным запросам; органический трафик растет.
• Увеличение количества прямых посещений. За счет повышения узнаваемости бренда и роста числа подписчиков ваш блог приобретет дополнительную популярность. Количество прямых посещений будет расти и влиять на позиции сайта в поисковой выдаче.
• Вычет показателя отказов. Качественный контент привлекает и удерживает пользователя, влияя на внутренние поведенческие факторы сайта и общие поисковые позиции.
• Активация социальных факторов. Полезный контент вызывает желание им поделиться. Теперь факторы социального ранжирования будут работать на вас без автофолловинга и накрутки.

Каковы основные принципы плана управления контентом сайта:

1. Понимание потребностей пользователей. Формируя свой план управления контентом, вы всегда должны иметь в виду конечных потребителей товаров и услуг. Конечно, коммерческий веб-ресурс предназначен для увеличения объема продаж и прибыли.

Чтобы понять особенности поведения, интересы и потребности вашей целевой аудитории, используйте все возможности веб-контента для взаимодействия с потенциальными клиентами и заказчиками:

• Регулярно анализируйте трафик из органической поисковой выдачи, контекстной рекламы и ресурсов социальных сетей, чтобы выявить тенденции и закономерности поведения посетителей: страницы входа и выхода, популярные разделы и каталоги, внутренние переходы, демографию и географию посетителей.
• Изучите проблему Google с конкурирующими сайтами, чтобы найти новые ключевые слова и рекламные фразы.
• Определите и проанализируйте стратегии конкурентов, чтобы понять, какой контент представлен на их главной (или самой рейтинговой) странице.
• Определите ожидания и потребности пользователей.
• На основе ретроспективного анализа основных тенденций сформируйте модели поведения для каждого сегмента вашей аудитории.

1. Ориентированная на пользователя оптимизация. Помните, самый популярный контент всегда отвечает интересам целевой аудитории. Он должен обладать высокой ценностью и уникальностью. Делая упор на качественный контент, вы сможете привлечь массу потенциальных клиентов к полезной и актуальной информации по теме.

• Подумайте об информационно-образовательной роли изданий для привлечения посетителей и удержания их внимания.
• Не забывайте о ключевых словах, по которым посетители находят ваш сайт.
• Ваш контент должен легко читаться широкой аудиторией (или целевой, если вы в этом уверены на 100%).
• При создании уникальных материалов учитывайте специфику вашего бренда в общем плане развития контента.
• Изучите различные типы контента, чтобы определить наиболее эффективные способы взаимодействия с аудиторией.
• Сделайте содержимое более информативным и удобным для просмотра на мобильных устройствах, чтобы обеспечить лучший доступ с планшетов, смартфонов и других гаджетов.

1. Анализ статистики и улучшение контента. Используйте аналитические системы для выявления препятствий, с которыми сталкиваются посетители, и новых возможностей для улучшения юзабилити и увеличения конверсии веб-ресурса. Качественный анализ статистических данных позволяет понять потребности и мотивы пользователей.

• Анализируйте отчеты, чтобы выявить закономерности взаимодействия с контентом и определить интересы пользователей.
• Используйте встроенные инструменты для анализа входящего трафика и действий пользователей.
• Установите конкретные цели в Google Analytics для отслеживания влияния контента на уровень продаж и конверсию веб-ресурса.
• Анализируйте действия пользователей на сайте, используя карту путей (тепловая карта, карта прокрутки, карта внутренних ссылок).
• Регулярно проверяйте GWT найти и исправить ошибки.

Эти советы по планированию контент-стратегии позволят вам сформировать эффективную стратегию продвижения сайта. Постоянная работа над качеством контента обеспечивает эффективное взаимодействие бренда и его целевой аудитории.

3 вещи, которые нужно помнить при планировании контента веб-сайта

Как вы уже понимаете, купить что-то, упустив компонент «контент», невозможно. Так что даже не пытайтесь. На пути к успеху можно пропустить любые этапы, но не контентный: можно урезать бюджеты на SEO, рекламу и PR из-за сложной ситуации на рынке, но прибыль будет приносить только качественный и регулярно обновляемый контент.

Есть три основные причины, на которые следует опираться при реализации плана создания контента:

• Делайте ставку на информативность, а не на рекламу. Основная ошибка CM — чрезмерный упор на рекламу.
• Упорство. Конечно, каждый контент-менеджер хочет найти и создать контент, который превратится в «вирусный» и станет мегапопулярным, охватив тысячи и миллионы людей. На самом деле создать «выброс» слишком сложно или даже невозможно. Как правило, это скандальная информация, попадающая в широкую аудиторию. Люди любят скандалы, но они вредны для бизнеса. Лучше, чем пытаться создать «всплеск», используйте статьи, советы, новости, видео-ответы на вопросы клиентов, информационные материалы в социальных сетях и т. д., чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Точечные удары, а не бомбардировки. Одна из основных ошибок заключается в том, чтобы полагаться на количество. «Линейная» логика в CM не работает. Многие компании рассылают свои пресс-релизы на десятки сайтов, когда достаточно разместить на нескольких авторитетных ресурсах. Некоторые компании выходят в социальную сеть широко и уверенно, открывая аккаунты везде, где только можно: Facebook, Youtube, Twitter… Лучше сосредоточьтесь на чем-то одном и сделайте это хорошо, чем что-либо, но как-то. Контент-маркетолог должен знать основные платформы и выбирать только самые эффективные для бизнеса. Не спешите делать все сразу, начните с чего-то одного, а потом расширяйте охват.

Основная ценность контент-маркетинга

Практически каждый американский маркетолог малого бизнеса в сфере B2B использует практики контент-маркетинга. Просто задайте себе вопрос: есть ли у каждого из них четко документированная маркетинговая стратегия? Почти 50% бизнесменов занимаются контент-маркетингом со стратегическим подходом, видя в нем долгосрочный тренд, а не сиюминутный. B2BMarketingInsider сообщает, что 90% американских организаций (коммерческих и некоммерческих) используют контент-маркетинг, даже если у них нет задокументированной стратегии. С каждым годом стоимость этой промо-технологии увеличивается и сегодня более четверти бюджета уходит на маркетинг для генерации и распространения контента.

Однако есть принципиальная разница. Вы не сможете привлечь больше трафика с помощью SEO, просто потому, что его уровень ограничен. Все параметры SEO поддаются оптимизации, но успех возможен не только при техническом SEO.

Контент-маркетинг — не такая уж жестко определенная область. Поверьте – вы МОЖЕТЕ сделать это лучше других.