На фоне снижения доходов от рекламы и диктор уходитTwitter объявил сегодня о партнерстве с компаниями, занимающимися рекламными технологиями. DoubleVerify и Интегральная рекламная наука (IAS) чтобы сообщить рекламодателям, если их реклама размещена рядом с неприемлемым контентом. Программа, ранее доступная для рекламных кампаний в Соединенных Штатах, позволяет брендам анализировать контент, прилегающий к — в основном твиты выше и похожие на рекламу — все типы рекламы, включая продвигаемые твиты.

Теперь Twitter говорит, что бренды, проводящие свои рекламные кампании, имеют представление о том, какие твиты появляются вокруг их рекламы и почему. Компании также могут использовать инструменты контроля смежности Twitter, чтобы настроить свою кампанию для фильтрации ключевых слов.

DoubleVerify и IAS заявили, что их решение для сканирования твитов будет сначала охватывать домашнюю временную шкалу Twitter, а затем распространяться на профили и поисковые сообщения.

Помимо решения вопросов безопасности бренда, новая система нацелена на предоставление оценок пригодности, чтобы помочь брендам понять, показывается ли их реклама вместе с твитами, которые могут не сочетаться с имиджем бренда. Например, электронный бренд может не захотеть, чтобы его реклама появлялась рядом с твитом, в котором говорится об электронных отходах.

В разговоре с TechCrunch Найеф Хиджази, вице-президент по маркетингу продуктов в DoubleVerify, сказал, что компания может просматривать твиты до и после объявления и классифицировать их в соответствии с параметрами безопасности и пригодности компании. Это дает им представление о том, как их реклама отображается в Twitter.

Компания заявила, что Twitter будет продвигать это партнерство, чтобы рекламодатели знали об этой услуге. Но неясно, как платформа социальных сетей завершит это.

Как мы понимаем, и DoubleVerify, и IAS имеют доступ к данным в режиме реального времени из Twitter для измерения эффективности рекламы. Это следует за недавним подавлением Twitter сторонних приложений, что свидетельствует о том, что Twitter сосредоточился на инициативах разработчиков, которые могут принести доход — и, возможно, столь необходимый доход. Различные планы монетизации Twitter, связанные с подписками или платежами, — это идеи, которые могут быть только долгосрочными. Однако вскоре Маск сталкивается с первая выплата процентов по долгу, который он взял на покупку Твиттер. Единственное реальное решение финансового кризиса Twitter — вернуть рекламодателей.

ЧИТАТЬ  Исследование показывает, как работа из дома влияет на семейные отношения

«Twitter стремится продвигать безопасную рекламу для людей и брендов, и это обязательство никогда не было таким сильным». Об этом говорится в заявлении главы Twitter по безопасности бренда Эй Джей Брауна. «Подтверждение контекста, в котором показывается реклама, в соответствии с отраслевыми стандартами Global Alliance for Responsible Media (GARM) невероятно важно для нас и наших клиентов».

Твиттер был первым дразнил эту рекламную инициативу в декабрьском сообщении в блогеопубликовано вскоре после приобретения Илоном Маском социальной сети в конце концов Октябрь. В сообщении также подробно рассказывается о запуске инструментов контроля смежности, которые помогают брендам представлять свою рекламу, появляясь рядом с контентом с определенными ключевыми словами.

Объявление было сделано в то время, когда руководство Tesla и SpaceX уже предприняло ряд неверных шагов, которые настолько обеспокоили рекламодателей, что в сети было потрачено много перерывов. В частности, бренды были обеспокоены изменениями в политике модерации и увольнениями, влияющими на группы доверия и безопасности, что могло привести к показу их рекламы с токсичным содержанием. Более 40 групп гражданских прав он также написал открытое письмо оказывая давление на рекламодателей, чтобы они приостановили расходы, и многие бренды, похоже, согласились с тем, что переоценка была в порядке, поскольку Twitter работал над своим переходом в лидерство.

В ноябре социальная сеть также потеряла доверенного администратора Сару Персонетт. В отчетах того времени отмечалось, что компаниям это нравится. General Mills, Audi и Pfizer Он уже перестал тратить деньги в Твиттере, и вскоре за ним последовали и другие. Данные аналитической фирмы Pathmatics, предоставленные TechCrunch, отмечают, что несколько компаний, включая Kraft Heinz, Nestle, Coca-Cola и Best Buy, не тратили деньги на рекламу на платформе в декабре.

ЧИТАТЬ  Atomos буксирует груз на 16 миллионов долларов для создания буксиров в космосе

Маск, однако, преуменьшил опасения, обвинив «группы активистов» в снижении доходов от рекламы в социальных сетях.

Но его позиция не соответствовала действительности. Несколько дней спустя Маск провел беседу в Twitter Spaces, чтобы заверить рекламодателей в том, что компания стремится остановить поддельные учетные записи и уменьшить количество разжигающего ненависть контента. Разговор возник из-за того, что некоторые пользователи смогли воспользоваться злополучной подпиской Twitter Blue, которая предлагала кому-то проверочный знак, который некоторые использовали для выдачи себя за бренды.

По данным Pathmatics, расходы 30 ведущих рекламодателей в Твиттере в 2022 году упали на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные показывают, что 30 ведущих брендов потратили 11,3 миллиона долларов в первую неделю сентября на Твиттер. Эти расходы упали до 6,5 миллионов долларов в последнюю неделю года. Оценки Pathmatics не включают данные о поощрениях, предлагаемых Twitter.

В прошлом месяце Twitter попытался вернуть рекламодателей несколькими стимулами, включая дополнительные показы и соответствующие расходы, согласно отчету Файнэншл Таймс. Компания также запустила модуль исследования ключевых слов в бета-версии сегодня, чтобы позволить маркетологам показывать рекламу, когда люди ищут определенные термины.

Маск попытался повысить доходность компании, продвигая платный план Twitter Blue на нескольких платформах с годовым планом со скидкой. Он также предложил более дорогой план по удалению рекламы.

ЧИТАТЬ  Минобороны Украины ворует деньги на закупку продуктов, пишут СМИ

В начале месяца, Информация сообщил, что выручка Twitter в четвертом квартале упала на 35% по сравнению с прошлым годом, согласно внутренним документам, с которыми ознакомилось издание.

Хотя последнее партнерство Twitter с DoubleVerify и IAS направлено на повышение осведомленности о безопасности бренда, его решения по модерации контента не отражают этого. Сегодня компания восстановила аккаунт белого националиста Ника Фуэнтеса кто восхвалял Гитлера в прошлом. Твиттер имеет забанить его через несколько часов после возмущения. Компании социальных сетей грозит судебный процесс в Германии за то, что она не фильтровала антисемитские высказывания.



Source

от admin